Nya regler mot greenwashing - så arbetar vi för maximal tydlighet

FF Profilreklam
11 dec. 2025
3 min läsning

Just nu skärps reglerna i hela EU för hur företag får kommunicera miljöpåståenden. Syftet är att göra det enklare för dig som kund att lita på att produkter verkligen är så hållbara som de påstås vara - och att stoppa greenwashing, alltså vilseledande eller otydliga miljöbudskap.

För oss på FF Profilreklam är det här en välkommen utveckling. Tydlighet och ärlighet har alltid varit viktigt i vår kommunikation, och vi har redan gjort flera förändringar för att säkerställa att allt vi skriver och erbjuder är i linje med de nya kraven.

Här berättar vi vad lagen innebär – och framför allt vad vi har gjort för att vara så transparenta som möjligt.

Vad innebär de nya reglerna?

De nya EU-reglerna (som börjar tillämpas i Sverige under 2026) kräver att alla miljöpåståenden ska vara:

Tydliga
Lätta att förstå
Mätbara och verifierbara

Det betyder att företag inte får använda vaga uttryck som “miljövänlig” eller “klimatneutral” om de inte kan bevisa det. Målet är att göra hållbarhetskommunikationen mer pålitlig och jämförbar för dig som kund.

Vad vi har gjort - våra konkreta åtgärder

För att säkerställa full tydlighet har vi under det senaste året sett över vår kommunikation, våra produktkategorier och våra interna arbetssätt. Här är några av de viktigaste förändringarna.

1. Vi har skrivit om våra texter

All information på vår webbplats har setts över och uppdaterats för att säkerställa att formuleringarna är tydliga och att inga miljöpåståenden riskerar att misstolkas. Vi beskriver faktiska egenskaper och certifieringar - inte generella eller svepande uttryck.

2. Vi har tagit bort kategorin “Miljöprodukter”

Att samla vissa artiklar under en miljöetikett riskerar att bli otydligt och skapa fel förväntningar. Därför har vi valt att ta bort kategorin “Miljöprodukter” från vår webbshop. För att hjälpa dig hitta rätt kan ni använda bland annat dessa sökord:

Certifierad – för produkter som är tredjepartsverifierade
Ekologisk - generellt för produkter baserade på ekologiska råvaror
Öko-Tex – för textilier testade för skadliga ämnen
Organic Cotton – när du söker ekologiskt odlad bomull
GOTS – global standard för ekologiska fibrer och social hållbarhet
Fairtrade – för produkter med rättvisa villkor i hela leveranskedjan
SA8000 – social standard för arbetsvillkor och mänskliga rättigheter
Aware - spårbarhets- och transparensteknologi som säkerställer att materialet verkligen kommer från återvunnet ursprung
Återvunnen - material med dokumenterat återvunnet ursprung
rPET - återvunnen polyester från exempelvis PET-flaskor

Genom att söka på dessa termer får du fram produkter vars miljö- eller sociala fördelar är tydligt dokumenterade och lätta att förstå, utan risk för otydliga generella miljöetiketter.

3. Vi jobbar nära leverantörer som kan bevisa sina miljöfördelar

Vi samarbetar i hög grad med leverantörer som kan presentera:

certifieringar
testresultat
klimatdata
spårbarhet
dokumenterade produktfördelar

Här kan du läsa mer om våra certifierade produktalternativ: ffprofilreklam.se/certifieradeprodukter

Det här gör att vi tryggt kan visa för dig som kund varför en produkt är mer hållbar - utan att behöva använda vaga uttryck.

4. Vi är ISO-certifierade inom miljö, kvalitet och arbetsmiljö

Våra ISO-certifieringar innebär att vi följer strukturerade, oberoende granskade arbetssätt för att kontinuerligt förbättra miljöprestanda, kvalitet och säkerhet. Det ger dig som kund trygghet i att vår verksamhet håller en dokumenterat hög nivå.

Läs mer om vårt ISO-arbete: ffprofilreklam.se/miljo-kvalitet

5. Vi klimatkompenserar

Under 2024 klimatkompenserade vi för våra utsläpp. Klimatkompensation är ingen ersättning för att minska påverkan, men det är ett viktigt steg i vårt ansvarstagande där vi tar ägarskap över våra utsläpp och deras konsekvenser.

Vårt mål: tydlighet, trygghet och ärlighet

De nya reglerna handlar i grunden om att göra det enklare för dig som kund att förstå skillnaderna mellan produkter och fatta hållbara beslut. För oss handlar det om något ännu större: att kommunicera med fakta, transparens och respekt.

Vi kommer fortsätta utveckla arbetssätt, textinnehåll och produktutbud i takt med att reglerna skärps. Har du frågor, funderingar eller önskar rådgivning kring hållbara produktval? Hör gärna av dig - vi hjälper dig gärna vidare.